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2016陶瓷衛浴企業轉型升級 走城鎮化道路救

來源:http://m.8880588.com ?? 發布時間:2015-12-31 ?? 作者:洛陽千島裝飾公司

    困擾一:市場很好產品卻賣不出去

    據統計,近幾年中國陶瓷衛浴設施的需求量將達到3400萬件,一躍成為全球大的陶瓷衛浴產品消費市場,去年瓷磚類與潔具類產品產量分別達到了75億平米和1。77億件,分別占據世界建筑衛生陶瓷總產量的60%和40%以上,出口到歐洲、美國、日本、韓國、中東等地的產品每年的增長率為50%。從這個趨勢分析,中國陶瓷衛浴市場頗為樂觀,擁有大量剛性需求,可謂市場很好。

    但因今年在房市調控、原材料價格上漲、人工成本攀升、水旱災害不斷等綜合因素的影響下,國內陶瓷行業走勢低迷,近期山東淄博產區、四川夾江和云南產區還相繼出現大面積停產現象。針對業界頻頻出現的“產能過剩”、“市場飽和”等字眼,對于那些中小衛浴企業,隨著利潤空間壓縮,而越來越理性的消費者并不打算為此買單,產品積壓的壓力就相當大,有些不得不停止運行部分生產線。

    困擾二:節日黃金熱點而產品促銷遇冷

    五一、中秋、元旦……但凡能想得到的節日,“折上折”、“買就送”等等促銷字眼就大規模占領市場,促銷手段也是無奇不有,甚至有過衛浴產品論斤賣的奇招,以此來奪人眼球。然而,消費者對促銷表現的熱情顯然沒有以前高漲,加上物價上漲,口袋緊縮,對促銷頗有些見怪不怪的姿態,因此一些建材市場即使是在這一年中火爆的促銷旺季也是客流慘淡、人影寥寥,因而能帶動的銷量也就變得十分有限。

    陶瓷衛浴企業將步入興衰存亡交叉路口

    據國家統計局公布的數據顯示,15-59年齡層的人口比例第一次出現下降,這說明人口紅利逐漸趨于消失,也意味著中國的經濟即將要過"減速波",再加上通貨膨脹引發的原材料成本上升,這樣雙重打壓之下,2013年的陶瓷衛浴行業會否再受巨大的打擊?

    由于市場競爭加劇而引發出一系列的經營成本在持續上漲,使得陶瓷衛浴企業利潤空間在不斷縮減。這讓多少原本以價格優勢著稱的陶瓷衛浴行業為止汗顏。而一些依靠生產外國產品的貼牌企業,互相之間打壓價格,不但自己沒有得到好處,反而讓國外的品牌坐收漁人之利。有專家稱,2013年陶瓷衛浴企業會步入興衰存亡的交叉路口,看清市場形勢,走那條通向成功的道路。

    陶瓷衛浴企業轉型升級是關鍵

    粗放型經濟發式向集約型經濟方式發展,有專家表示,粗放型的增長模式已經不太適合現在的市場,企業要想發展起來要除了要擁有較高知名度的自主品牌之外,還要綜合創新、設計、銷售、品牌等集力把品牌推向新高度。

    陶瓷衛浴城鎮化的道路

    城鎮化建設剛剛起步,陶瓷衛浴發展情景還是比較的樂觀。城鎮化的家庭收入在未來的20年來也將會有快速的提升,這比城市增長速度可能還要快。小城鎮存在市場,只要適度去開發,這將對陶瓷衛浴企業發展有前所未有的推進作用。有業內人士以為,城鎮化需求的釋放可能會讓持續低迷的陶瓷行業迎來一個復蘇期。國內眾多的陶瓷衛浴品牌正在大規模大力開發三四級的市場,定位三四級市場的陶瓷衛浴企業紛紛對今年市場環境表示看好,相信這會驅散前段時間市場造成的陰霾。

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